20 марта 2015, 11:46

Что хотят современные телезрители?

Цифровое телевидение стало привычным явлением в домах большинства российских граждан. Согласно последним аналитическим данным, проникновение коммерческого цифрового ТВ в России составляет около 40%. По мнению экспертов, темпы роста «цифры» обусловлены, во-первых, активностью DTH-операторов, а во-вторых, ростом доступа к качественному высокоскоростному интернету. Кроме того, значительное влияние на формирование новой цифровой реальности оказывает рынок мобильных приложений — у многих пользователей есть дополнительные экранные устройства помимо телевизора.

Предпочтения российской телеаудитории в плане контента хорошо известны. Так, исследование, проведенное среди российских телезрителей компанией Ericsson, выявило: пользователи интересуются, прежде всего, качественными кинофильмами. Этот пункт во время опроса отметили 72% респондентов. 48% зрителей неравнодушны к хорошим сериалам, 32% не пропускают прямых трансляций спортивных мероприятий.

Основываясь на этих данных, «Триколор ТВ» в марте 2015 года усилил премиальным фильмовым контентом пакет «Единый». Киноканалы «КиноПремиум HD», «Семейное HD», «Остросюжетное HD», «Наше HD», просмотр которых ранее был ограничен, теперь стали доступны всем абонентам «Триколор ТВ». Также в пакет «Единый» был добавлен телеканал КХЛ ТВ HD, сервис «Кинозалы «Триколор ТВ» и другие телеканалы с рейтинговым контентом. Главная цель революционного обновления — создание самого насыщенного и привлекательного коммерческого предложения на российском рынке платного телевидения.

Заставляют задуматься и критерии, по которым российские зрители выбирают тот или иной ТВ-сервис. На первом месте — отсутствие рекламы. На втором месте — наличие видео по запросу, далее следуют возможность персонализации контента, возможность доступа к выбранным видео через любые устройства и, конечно же, просмотр в формате HDTV, за который готовы доплачивать почти 40% пользователей. На окончательный выбор влияют отзывы друзей и коллег, рейтинги в интернете и только в самую последнюю очередь — рекомендации экспертов и кинокритиков. Современный телезритель не просто любит кино, он еще и привык самостоятельно оценивать его.

Современный телезритель сам хотел бы выбирать то, что показывает его телевизор. Новейшее поколение спутниковых приемников уже сейчас позволяет формировать собственный плейлист. Ценностью становятся уже не телеканалы, а собственно телеконтент.

В то же время принцип a la carte, еще некоторое время считавшийся выгодной бизнес-стратегией, утрачивает свой потенциал на российском рынке. Причиной тому являются как произошедшие в 2014 году рыночные изменения, так и общее развитие сервисов, технологий, рост числа агрегаторов различного контента. При этом востребованность базового пакета сохраняется на прежнем уровне. Ведущим принципом становится сосредоточение тематических телеканалов (в том числе в формате HD) в основном пакете. Дополнительные телеканалы постепенно сменяются дополнительными сервисами.

Телезритель не всегда сам до конца понимает, что именно ему интересно, и здесь в работу вступают рекомендательные сервисы. Причем, как показывает практика, рекомендация от человека к человеку, «сарафанное радио», оказывается в разы эффективнее, чем работа профессионального редактора; пользователь доверяет преимущественно близким людям и друзьям. Российский зритель в вопросах телесмотрения консервативнее европейского, но даже в Европе традиционное телевидение и просмотр передач в прямом эфире до сих пор уверенно лидируют. В России же 99% россиян по-прежнему смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, 92% — как минимум раз в неделю, больше 70% — ежедневно (данные TNS Russia за 2014 год). Однако тенденции меняются, и с каждым годом процент приверженцев нелинейного ТВ растет. Примечательно, что таких зрителей больше в молодом возрастном сегменте — от 15 до 35 лет.

Отдельно следует отметить всё более возрастающую потребность пользователей смотреть видеоконтент не только на экране телевизора, но и на любом экране вообще, например, на планшетном компьютере или смартфоне. Уже сейчас мобильные устройства активно дополняют обычные телевизоры. Более того, определенная группа зрителей, особенно в возрасте до 30 лет, смотрят привычные каналы преимущественно на мобильном экране. Аудитория постарше совмещает оба варианта; кроме того, 1-2 человека из 10 отмечают, что часто смотрят два разных видео с двух экранов одновременно, и это — еще одна из последних тенденций.

Телевидение становится все более «фоновым» неслучайно. Прежде существовала традиция собираться перед экраном всей семьей, чтобы посмотреть какую-то определенную программу, и просмотр этот был заранее запланирован. Стремительное увеличение количества экранов в современном мире делает телевидение тотальным. Фактически, благодаря технологиям телевизор стал настолько компактным, что умещается в кармане, вопрос исключительно в том, как организовать доставку видеосигнала на любое устройство. В пределах домохозяйства это проще всего сделать через Wi-Fi, именно этот принцип был реализован в ноябре 2014 года в «Телепланшете «Триколор ТВ».

Обратная связь

Для отправки в Пресс-службу «Триколор ТВ» запроса на комментарий, интервью или участие в профессиональном мероприятии, пожалуйста, заполните форму ниже.

Отправить

Войти

Чтобы получить доступ ко всем материалам Пресс‑клуба Триколора и возможность комментирования, необходимо зарегистрироваться.

Если вы уже зарегистрированы и забыли пароль, его можно восстановить.

Войти

Регистрация

Зарегистрироваться

Восстановление пароля

Мы отправим инструкцию для восстановления пароля на E-mail

Восстановить