13 ноября 2014, 15:02

Платное ТВ стоит на зрелищах

Пакеты платного ТВ в России содержат наибольшее количество познавательных, развлекательных и киноканалов. К такому выводу пришли в J’son & Partners Consulting по результатам изучения предложений операторов за первое полугодие 2014 года. При этом существенную часть усредненного базового пакета продолжают формировать эфирные каналы, среди которых лидирует кино и спортивный контент.

Распределение в платных пакетах по тематикам выглядит следующим образом: 22% занимают познавательные каналы, 16% — развлекательные, еще 16% — киноканалы, 14% — каналы про спорт и автомобили, 9%- музыкальные, 7% — детские. Еще 10% приходится на информационные каналы, оставшиеся 6% — на каналы о моде, взрослые и этнические.

Число киноканалов постепенно увеличивается, как и число каналов, посвященных спорту. По данным экспертов J’son & Partners Consulting, в течение 2013 года на территории России было запущено более 25 телеканалов, а за первую половину 2014 года только 8.

Аналитики предупреждают, что поправки к федеральному закону «О рекламе», принятые летом 2014 года и касающиеся деятельности платных каналов, способны оказать существенное влияние на рынок, вызвав снижение разнообразия и качества контента. Новая редакция закона содержит запрет на размещение рекламы каналами, не имеющими эфирной лицензии, вследствие чего произойдет снижение доходов платных каналов.

Телекомпания «Амедиа» уже объявила о закрытии двух своих телеканалов — Amedia 1 и Amedia 2. Взамен к концу года планируется запуск нового канала, который, как и Amedia Premium, будет доступен по подписке. Новый канал будет предлагать контент от тех же производителей, которые сейчас заполняют эфир Amedia 1 и Amedia 2. Есть и другие негативные сигналы для рынка. Например, оператор «Акадо», входящих в пятерку крупнейших ТВ операторов в Москве, приостановил вещание платного пакета Viasat Premium HD, так как не смог договориться с Viasat о цене при перезаключении контракта.

Драйвером рынка платного ТВ контента остается развитие HD-вещания. Несмотря на разные тематики таких каналов, зачастую провайдеры объединяют их в общие HD-пакеты. По данным TelecomDaily по итогам третьего квартала 2014 года, наибольшее число HD-каналов было представлено на платформах операторов «Дом.ru» (52 канала), «Билайн ТВ» (48 каналов), МТС (39), «Триколор ТВ» (32), а также у сервиса «Интерактивное ТВ» от «Ростелекома» (до 32 в зависимости от региона). Среднее количество HD каналов — до 20 у большинства крупных игроков.

TelecomDaily оценивает абонентскую базу платного ТВ в России по итогам третьего квартала 2014 года в 36,2 млн домохозяйств. Уровень проникновения таких услуг — в 66%. На долю крупнейших 7 операторов по прежнему приходится почти 80 % всего рынка платного ТВ, среди них в порядке убывания числа абонентов: «Триколор ТВ» (10,66 млн), «Ростелеком» (7,88 млн), «ЭР-Телеком» (2,72 млн), МТС (2,7 млн), «Орион Экспресс» (2,39 млн), «Акадо» (1,108 млн), «Билайн» (980 тыс).

Обратная связь

Для отправки в Пресс-службу «Триколор ТВ» запроса на комментарий, интервью или участие в профессиональном мероприятии, пожалуйста, заполните форму ниже.

Отправить

Войти

Чтобы получить доступ ко всем материалам Пресс‑клуба Триколора и возможность комментирования, необходимо зарегистрироваться.

Если вы уже зарегистрированы и забыли пароль, его можно восстановить.

Войти

Регистрация

Зарегистрироваться

Восстановление пароля

Мы отправим инструкцию для восстановления пароля на E-mail

Восстановить