16 марта 2015, 11:39

Телевидение нового поколения

Классическое линейное телевидение, каким оно было еще 10-20 лет назад, уходит в прошлое. Главная причина — развитие технологий, возможность приобретения по доступной цене планшетного компьютера или смартфона. Всё чаще из уст специалистов вместо слова «телевизор» мы слышим «экран», и основная задача современного телепровайдера — обеспечить возможность просмотра телеконтента на любом экране в доме. Но меняется и само понимание телевидения. Судя по всему, телесмотрение из разновидности тематического досуга в ближайшее время окончательно превратится в фоновый непрерывный процесс. По крайней мере, такого мнения придерживаются эксперты.

Развитие цифровых технологий, мобильной связи и интернета привело к пересмотру самого принципа подачи видеоконтента. Если раньше единственным источником информации для пользователя был телевизор, теперь телевизионный контент можно свободно увидеть на экране, например, планшетного компьютера. Так, в ноябре 2014 года «Триколор ТВ» предоставил своим абонентам возможность смотреть спутниковые телеканалы на Android-планшетах в пределах домохозяйства через Wi-Fi. Пять мобильных приложений: «Play.Триколор», «Пульт.Триколор», «Гид.Триколор», «Кино.Триколор» и «Help.Триколор» призваны обеспечить принципиально новый формат телесмотрения.

Количество мобильных приложений и видеосервисов, позволяющих, например, просмотреть запись телепередачи или новой серии популярного телесериала, постоянно растет. При этом современному зрителю важно не столько содержание программы, сколько ее качество — за возможность увидеть тот же ролик в формате HD готовы платить 38% пользователей. Более того, около трети респондентов заинтересованы в 3D и 4К. Более всего востребованы фильмы, телесериалы, спортивные трансляции.

Тем более удивительно, что даже во время просмотра фильма в HD всё большее количество пользователей одновременно смотрят на другой экран — например, во время футбольного матча проверяют спортивную статистику, или во время просмотра фильма узнают дополнительную информацию об актере.

Другой парадокс касается рекламы. Многие зрители готовы платить, лишь бы не видеть навязчивых роликов. В то же время в последнее время сформировался солидный сегмент пользователей, с интересом относящихся к таргетированной коммерческой информации. Скажем, если человек интересуется автомобилями, ему интересна реклама новых моделей, машинного масла или услуг, связанных с поддержанием машины в идеальном состоянии.

Использование зрителем «второго экрана» открывает широкие возможности для развития интерактивного мобильного телевидения. Во время просмотра передачи или фильма пользователь все чаще задействует карманное устройство, чтобы узнать больше об актерах, ведущих, времени или месте съемки. Так, на американском телевидении уже сейчас широко распространена практика, когда зрители шоу (например, America’s Got Talent) могут проголосовать за номинантов в Twitter, звезды и ведущие там же пишут комментарии непосредственно во время эфира.

На «втором экране» активно используются и другие приложения, позволяющие существенно улучшить свое телесмотрение. Так, например, уже сейчас есть инструменты, которые позволяют по специальным меткам в течение нескольких секунд получить всю информацию о телепередаче или звучащей в эфире песне. Частота применения подобных приложений позволяет предугадать желания аудитории и более грамотно формировать эфирную сетку.

Новые технологии позволяют пользователю легко управлять цифровым телевизионным контентом. Это, относится, в первую очередь, к электронному программному гиду (EPG), сервису, отображающему на экране в виде удобного меню расписание теле- и радиопередач. Фактически это знакомая нам с детства еженедельная телепрограмма, выпускавшаяся ранее в газетном формате. EPG дает возможность не только сортировать видеоконтент и телеканалы по жанрам, но и получать дополнительные сведения о фильмах, а также устанавливать напоминания о программах, которые нужно посмотреть.

Последняя тенденция на рынке предполагает высокоинтеллектуальный EPG. По-видимому, через несколько лет с его помощью возможно будет составить персональный телеканал для каждого зрителя. Уже сейчас система может рекомендовать пользователю после просмотра ознакомиться с другим, похожим контентом.

Европейские пользователи также активно задействуют QR-коды, который можно сфотографировать на свой смартфон с баннера с рекламой нового шоу или сериала. EPG может обработать такой код и позже напомнить: «Вы хотели это посмотреть». Совершенно очевидно: новая революция на телевизионном рынке связана будет со сменой телевизионных панелей и приемного оборудования. Телевизоры и телевизионные приставки с возможностью подключения к интернету вполне доступны по цене большинству россиян. Именно взаимопроникновение традиционного телевидения и интернета формирует принципиально новую парадигму телесмотрения: индивидуальный телеканал с возможностью покупки видео по запросу и дополнительной информацией.

Стационарный телевизор, персональный компьютер, ноутбук, игровая приставка, смартфон, планшет... Экранов вокруг пользователя становится все больше, равно как больше становится и качественного контента, а одновременно с этим растет и спрос. Все это в течение двух-трех лет окончательно сформирует новое медиапространство — более персонифицированное, более управляемое. Все это стимулирует нелинейное телесмотрение.

Разумеется, не все зрители следуют новым тенденциям и не готовы сразу доверять им. Однако зарубежная практика показывает: простое переключение телеканалов — для большинства пользователей пройденный этап. Так, объемы традиционного линейного телесмотрения в США по итогам 2014 года снизились на 12%. В Великобритании — на 4% — с 3 часов и 52 минут до 3 часов и 43 минут. В том, что телевидение нового поколения, с возможностью смотреть нужные передачи и фильмы в любом месте и в любое время с помощью новых, мультиэкранных технологий в самое ближайшее время станет массовым и в России, нет никакого сомнения.

Обратная связь

Для отправки в Пресс-службу «Триколор ТВ» запроса на комментарий, интервью или участие в профессиональном мероприятии, пожалуйста, заполните форму ниже.

Отправить

Войти

Чтобы получить доступ ко всем материалам Пресс‑клуба Триколора и возможность комментирования, необходимо зарегистрироваться.

Если вы уже зарегистрированы и забыли пароль, его можно восстановить.

Войти

Регистрация

Зарегистрироваться

Восстановление пароля

Мы отправим инструкцию для восстановления пароля на E-mail

Восстановить