2 июня 2017, 13:25

Телевидение нового типа

Развитие технологий подталкивает рынок платного ТВ к необходимости трансформации. Директор по контенту НАО «Национальная спутниковая компания» (бренд «Триколор ТВ») Михаил Горячев рассказал «Теле-Спутнику» о новых вызовах и ответах на них со стороны оператора.

Тема развития телевещания в формате Ultra HD (4K) являет ся одной из основных для рынка платного ТВ. Продолжается ли в связи с этим развитие телевидения в формате HD?

Дальнейшее развитие цифрового телевидения тесно связано с внедрением и популяризацией телесмотрения во всех форматах высокой четкости — HD и Ultra HD. Безусловно, сейчас развитие 4K-сегмента интересно всем игрокам телекоммуникационной отрасли, так как Ultra HD — перспективная технология, относительно недавно вышедшая на рынок. Однако это не говорит о том, что формат HD прекратил совершенствоваться, а российский рынок HDTV полностью насыщен. Конечно, это не так.

Телевидение в формате высокой четкости востребовано у абонентов и продолжает развиваться. Об этом свидетельствует ряд факт оров. Регулярно появляются технологии, совершенствующие HD-видео. Так, например, благодаря HDR-технологии можно существенно расширить динамический диапазон видеоизображения, усилить контрастность и глубину цвета. О развитии HDTV свидетельствует и рост числа HD-телеканалов. Каждый г од появляются новые каналы в формате высокой четкости, в том числе на HD переходят и общедоступные федеральные телеканалы.

Например, в декабре 2016 года «Триколор ТВ» включил в свою с еть телеканал «ТНТ HD». Кроме того, количество абонентов, выбирающих HD-телесмотрение, из года в год стабильно растет как в России, так и во всем мире. По итогам первого квартала 2017 года база HD-абонен — тов «Триколор ТВ» достигла отметки 8,7 млн домохозяйств — 72% о т всей абонентской базы операт ора. Это абсолютный рекорд для российского рынка и один из лучших показателей среди международных операторов.

Однако и нам, и другим игрокам рынка есть куда расти.

Какие первоочере дные задачи необходимо решить представителям отрасли платного ТВ для массового распространения UHD 4K и его коммерциализации?

Развитие UHDTV происходит постепенно. Для ускорения этого процесса необходимы совместные действия игроков телекоммуникационного рынка, направленные на популяризацию формата и удешевление стоимости входа и пользования для абонента. «Триколор ТВ» первым из российских операторов запустил вещание в фор — мате 4K, а также в июле 2016 года ввел в коммерческую эксплуатацию пакет 4K-телеканалов «Ultra HD».

Сейчас к развитию телевидения в формате сверхвысокой четкости в России присоединился еще ряд крупных компаний. Как ране е мы наблюдали в случае с HD-форматом, Ultra HD б удет становиться массовым пропорционально увеличению производства контента в новом формат е и росту проникновения 4K-телевизоров. Кроме того, мы наб людаем на мировом рынке усиление конкуренции в этом сегменте. А это явные предпосылки приближающегося бума.

Новые форматы вещания предъявляют все более высокие требования к каналам передачи контента. Соответственно развиваются и стандарты видеосжатия.

Полностью ли отвечает текущая редакция формата H.265/HEVC запросам ТВ‑операторов по передаче контента 4K?

Кодек сжатия H.265/HEVC является наиболее эффективным из ныне с уществующих. Для сравнения, используя стандарт MPEG‑4, на одном транспондере можно разместить до шести телеканалов в формате HD или о дин телеканал в формате 4K. О днако благодаря HEVC в одном транспондере помещается до 13 HD-телеканалов и 2-3 телеканала в формате Ultra HD. П ереход на вещание в HEVC позволяет оператору существенно повысить эффективность использования существующей спутниковой емкости. Именно поэтому переход на HEVC является одной из наших стратегических долгосрочных задач.

Развиваются не только форматы изображения и видеосжатия.

Появляются и новые технологии для съемки. Например, с помощью дронов и квадрокоптеров можно создавать интересный и качественный видеоконтент. Недавно «Триколор ТВ» провел конкурс «Россия глазами дронов». Какова была основная це ль его проведения и какие выводы вы сделали по его итогам?

С появлением дронов и квадрокоптеров значительно расширились возможности съемки видеоконтента. Благодаря беспилотным технологиям стало возможно снимать высококачественное видео с необычных и труднодоступных ракурсов. При этом увеличилась оперативность съемки и размещения к онтента. Все это делает квадрокоптеры очень привлекательной технологической новинкой для создания фильмов и сериалов, а при с ъемке сюжетов для новостных программ они и вовс е просто незаменимы. При этом их могут использовать как профе ссионалы, так и рядовые по льзователи, внося свою лепту в развитие современного телевидения. Однако для того, чтобы сделать их применение мак симально эффективным, необходимо популяризировать данную технологию, сделать ее массовой, объединив усилия с ведущими игроками о трасли для достижения синергетического эффекта.

Применение дронов для создания интересного и качественного видеоконтента — новое и перспек — тивное направление для телеиндустрии. И «Триколор ТВ» как лидер российского рынка платног о телевидения считает необходимым развивать применение данной технологии. Именно поэтому мы вме сте с НП «ГЛОНАСС» и телеканалом Life объединили усилия и реализовали масштабный федеральный проект «Россия глазами дронов». Участники конкурса с помощью дронов снимали видеоролики, призванные пока — зать красоту и разнообразие рос — сийских городов и природы, а затем размещали их на сайте проекта. Конкурс проходил с 1 декабря 2016 года по 1 марта 2017 года, а лучшие видео были показаны в эфире новостной программы на фе деральном телеканале Life и на инфоканале «Триколор ТВ». Проект вызвал широкий общественный резонанс: на протяжении трех месяцев россияне следили за результатами конкурса, а самые активные г олосовали на сайте, участников приглашали в эфиры региональных телеканалов, СМИ и социальные сети регулярно публиковали призывы по ддержать того или иног о конкурсанта.

География участников конкурса охватывала всю Россию — от Калининграда до Дальнего Востока и от Архангельска до Чеченской Республики. Более 300 тыс. зрителей зашли на сайт, чтобы посмотреть видеоработы участников. За счет выбранного нами формата удалось эффективно решить стоящие перед проектом задачи: доказать, что снимать качественные и интересные видео может каждый и эти видео могут быть интересны телеканалам при формировании своего контента, обратить внимание отрасли на необходимость развития современных высоких технологий и возможность их применения не когда-то в будущем, а уже здесь и сейчас. Мы также привлекли внимание к возможностям «телевидения нового типа», когда любой желающий может внести свою лепту в развитие телевидения, создавая интересный и, в случае если человек оказался очевидцем того или иного происшествия, остро актуальный контент.

Как на операт орах платного ТВ отражается тренд по переходу от линейного потребления контента к нелинейному?

Современному телезрителю больше недостаточно линейного ТВ. Р итм жизни ускоряется, количество информации и темпы ее обработки возрастают, меняется модель потребления контента. Сейчас абонент хочет иметь возможность управлять своим телесмотрением, выбирать, что именно он будет смотреть, получать дополнительную информацию о любимых актерах, сериалах и шоу. Он хочет просматривать телепрограммы не только дома, но и по дороге на работу или в парке, то есть потреблять контент, когда и где ему это удобно. Поэтому запуск нелинейных сервисов операторами — необходимость, продиктованная стилем жизни и потребностями современного общества. И эффективность компании определяется тем, насколько успешно она внедряет новые технологии и сервисы. Безусловно, разработка нелинейных сервисов требует от оператора определенных затрат, однако необходимо понимать, что это стратегические вложения. Абонент готов платить за комфортное телесмотрение, удовлетворяющее его запросы. Поэтому для операторов это также возможность увеличить выручку и повысить ARPU.

Какие сервисы для нелинейного телесмотрения предлагает абонентам «Триколор ТВ»?

Нелинейное телесмотрение активно развивается, набирая популярность у абонентов. Так, в 2016 году «Триколор ТВ» запустил ряд новых сервисов: онлайн-кинотеатр «Кино «Триколор ТВ», сервисы «Управляй эфиром» и «Кинозалы «Триколор ТВ», а также приложение информационноразвлекательного портала tricolortvmag.ru.

Бесплатный сервис «Управляй эфиром» дает абоненту возможность без подключения к сети Интернет записывать или ставить эфир на паузу, использовать функцию «Запись по таймеру».

Уникальная для российского рынка услуга «Кинозалы «Триколор ТВ» доступна абонентам оператора с ноября 2016 года. Благодаря этому сервису абонент может не только воспользоваться функцией просмотра фильмов в 12 «кинозалах», но и ежедневно получать по спутниковому каналу несколько новых фильмов. Это совсем недавно запущенная услуга, но уже к концу первого квартала число абонентов, которым она доступна, достигло 1,74 млн.

Какие еще важные тенденции развития рынка платного ТВ вы можете выделить?

К ключевым тенденциям, помимо развития мультиэкранного и нелинейного просмотра, можно отнести внедрение различных ОТ -сервисов и вывод телевидения за пределы домохозяйства, а также повышение качества абонентского обслуживания, увеличение и развитие каналов коммуникации с абонентами.

Именно в этом направлении сейчас и развивается «Триколор ТВ».

Обратная связь

Для отправки в Пресс-службу «Триколор ТВ» запроса на комментарий, интервью или участие в профессиональном мероприятии, пожалуйста, заполните форму ниже.

Отправить

Войти

Чтобы получить доступ ко всем материалам Пресс‑клуба Триколора и возможность комментирования, необходимо зарегистрироваться.

Если вы уже зарегистрированы и забыли пароль, его можно восстановить.

Войти

Регистрация

Зарегистрироваться

Восстановление пароля

Мы отправим инструкцию для восстановления пароля на E-mail

Восстановить